1. 显著度
你能想到哪些产品或服务种类的品牌？（逐渐增加具体品牌的暗示）
你曾经听说过这些品牌吗？
在什么情况下，你可能选择使用哪些品牌？
你想起该品牌的频率是多少？
2. 功效
与同一品类的其他品牌相比，该品牌提供的产品或服务的基本功能如何？
与同一品类的其他品牌相比，该品牌满足产品或服务需求的情况怎样？
该品牌的特色表现在哪些方面？
该品牌的可靠性如何？
该品牌的耐用性如何？
该品牌的服务便利性如何？
该品牌的服务效果如何？是否能完全满足你的需求？
该品牌在服务速度、响应等方面的效率如何？
该品牌的服务人员是否有礼貌且能解决问题？
你发现该品牌有多流行？
你在多大程度上喜欢该品牌的外观、感觉及其他设计方面？
与同一品类的其他竞争品牌相比，该品牌价格偏高还是偏低，或者相同？
与同一品类的其他竞争品牌相比，该品牌价格变动的频率偏高还是偏低，或者相同？
3. 形象
你所钦佩和尊敬的人使用该品牌的程度如何？
你对使用该品牌的人感觉如何？
下列哪些词语能较好地描述该品牌：实际、诚实、大胆、现代、可靠、成功、高档、迷人、适于户外？
在哪些场合适合购买该品牌？
在以下情景中使用该品牌合适吗？
你能在很多地方买到该品牌吗？
这是你能在各种不同情境下使用的品牌吗？
该品牌能带来多少美好的回忆？
你觉得多大程度上能伴随改品牌成长？
4. 判断
质量
你对该品牌的总体感觉如何？
你对该品牌的产品质量有何评价？
该品牌在多大程度上能完全满足你的产品需求？
该品牌的价值如何？
信誉
该品牌制造者是否拥有渊博的知识？
该品牌制造者的创新意识如何？
你在多大程度上相信该品牌的制造者？
该品牌制造者有多了解你的需求？
该品牌制造者有多在意你的意见？
该品牌制造者在多大程度上记住了你的兴趣？
你在多大程度上喜欢该品牌？
你在多大程度上钦佩该品牌？
你在多大程度上尊敬该品牌？
考虑
你会将该品牌推荐给其他人吗？
在该品类中，你喜欢哪些产品？
该品牌与你本人有多大关系？
优势
该品牌有何独特之处？
该品牌在多大程度上具有其他品牌所没有的优势？
与同一品类的其他品牌相比，该品牌具有多大优势？
5. 感受
该品牌让你有温暖感吗？
该品牌让你有乐趣感吗？
该品牌让你有兴奋感吗？
该品牌让你有安全感吗？
该品牌让你有社会认同感吗？
该品牌让你有自尊感吗？
6. 共鸣
行为忠诚度
我认为自己对品牌是忠诚的。
无论何时，我都会购买该品牌。
我会尽可能购买该品牌。
我感觉在这类产品中，该品牌是我唯一想要的。
该品牌是我更愿意购买/使用的品牌。
如果该品牌缺货而必须使用其他品牌，对我来说无所谓。
我会尽量使用该品牌。
态度依附
我真的喜爱该品牌。
如果该品牌消失的话，我真的会想念它。
该品牌对我来说具有特别意义。
该品牌对我而言不仅仅是个产品。
社区归属感
我真的认同使用该品牌的人。
我几乎感到和该品牌的其他使用者属于同一个俱乐部。
该品牌被像我这样的人使用。
我感觉和该品牌的其他使用者之间具有很深的联系。
主动介入
我真的愿意与其他人谈论该品牌。
我总是喜欢了解该品牌的更多信息。
我对贴上该品牌名称的商品抱有兴趣。
让他人知道我使用该品牌会让我感到自豪。
我喜欢浏览该品牌的网站。
与其他人相比，我会随时关注该品牌的新闻动态。
必须注意的是，品牌金字塔底层的核心品牌价值——品牌显著度、功效和形象——对于产品和服务来说，能常比其他品牌价值更具异质性和独特性。
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