史新文
农村经济作为我国经济的重要组成部分，具有较大的发展潜力。但是由于我国农村经济基础薄弱，传统经济意识的束缚使农村经济与城市经济之间产生了较大的差异。为了进一步缩短城乡收入差异，需要大力发展农村电子商务，为农村经济发展提供新的平台，也是新常态下调整农业产业结构的重要途径，成为推动社会主义新农村发展的重要措施，本文主要针对农村电子商务加速农村经济建设展开探讨。
一、发展农村电子商务的重要性
随着我国电子商务的快速发展，电子商务改变了人们传统的消费方式。从宏观角度上分析，其不仅仅是一种贸易活动，更是一种新的经济模式，涉及人才培养、金融税务、网络信用、法律法规等相关行为，从微观角度上分析，是个人、市场与政府等主题利用互联网开展商贸行为的过程。
农村电子商务是指围绕着农民、农业和农村开展的电子商务活动，能够实现各类产品下乡以及农业经济活动等，实现农村市场与城市市场的对接，减少各种成本，提高农民的经济收入，从而提高农民的生活质量。但农村电子商务的发展依赖于农产品生产管理、互联网信用管理、农产品在线销售、物流管理、用户管理等方面的支持。农村电子商务是一种现代化的农业发展模式，利用电子商贸来提高农民的收入水平，从而推动农村经济发展，提高农业生产效率。农村电子商务的发展也能够减少农民对土地以及国家政策的依赖，为欠发达农村地区提供新的发展路径，成为培育现代化农民、发展现代农业的重要途径。
二、推动农村电子商务的策略1、优化农村产业布局
农村电子商务的发展能够让人才和资源向农村流入，从而加速农村基础设施建设，并且要不断完善监督与管理，确保资金使用的安全性。同时农村电子商务的发展加速了物流管理、冷链、仓储以及卫生监督站的建设，促使相关产业在农村地区布局。这些工作都需要大量的人力物力，能够吸引一批农村劳动力返乡，并吸引电子商贸毕业生从事相关工作，形成更加好的发展前景。同时有很多进城务工的农村人员因为形成了网购的习惯，在回乡之后对网购有一定的需求，能够推动新农村的建设与发展。在发展初期，农民可以利用住宅基地作为办公、仓储的地方，能够提高土地利用率，随着经营规模的不断扩大，对生产、加工、储存、物流以及售后服务的需求不断增加，因此产生集体效应，推动农村的城镇化发展，形成网商一条街，将相关产业聚集化发展，使农村布局更加紧凑，产业之间的联系更加密切。
2、加速农产品的市场流通
农产品在销售过程中经常会遇到各种各样的问题，尤其是各种新鲜蔬果以及初级加工的农产品。农村电子商务的发展能够加速城乡一体化建设，让人力、财力、物力向农村转移，降低农村信息成本，从而更好了解市场需求变动，确保农村生产符合市场需求，提高农产品的市场流通率，推动农村电子商务的平稳发展。同时需要加强供给侧改革，严格把握农产品质量，用质量吸引更多的消费者，为农产品的市场销售扫清障碍，并且要加速新技术的推广应用，提高农产品的市场竞争力。
3、参与主体多元化
电子商务作为现代市场中最具活力的经营模式，具有广阔的发展前景，每年的双十一淘宝购物金额也在不断增长，使越来越多的人认识到电子商务发展的潜力。因此，要想推动农村电子商务的可持续发展，需要结合政府、企业、农民以及农村合作社等各方面的力量，推进电商下沉。政府作为新农村建设的指导者，要帮助农户拓宽销售途径，并加速品牌发展；企业作为新农村建设的投资人，需要加强技术和资金的支持；农民作为新农村建设的主力人员，需要勇于承担建设乡村的工作，用土地入股，加入电商行业，朝着现代农民发展；农村合作社作为新农村建设的协助者，需要将分散的农户集合起来，发挥集体的力量，建立统一的生产标准，发展特色品牌，从而为农村电子商务发展提供有效支持。随着农村电子商务的不断发展，经营主体对相关服务的需求不断增加，例如物流、会计、金融、法律等方面的服务，而相关企业也看中了农村电子商务这片新的发展空间，促使相关企业入驻农村，从而形成相互渗透、自下而上的联系，优化各行业资源配置，形成新的商业模式。
4、加速农产品品牌建设
《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中指出农村地区需要立足于可持续发展，在农业农村部指导下，与各个科研院所合作，并征求主管部门意见，面向市场，加速特色农产品品牌建设，从而推动农村电子商贸的发展。农产品给人的特点就是有类无品牌，品牌作为一种无形资产能够给产品创造更多的价值。很多消费者都喜欢购买一些知名的品牌，例如蒙牛、伊利等企业的产品。没有树立品牌形象就无法占据更多的市场份额，产品也无法获得更高的收益。为了解决这一问题，在发展农村电子商贸过程中需要重视农产品品牌的建设，通过统一的生产标准来量化产品质量，进一步提高农产品生产的规范化与制度化。在市场营销过程中，还可以运用现代化的营销方式，讲述品牌故事，吸引更多的消费者。
综上，新农村建设是一项长期的战略工作，随着现代社会的快速发展，该工作也进入新的阶段。目前新农村建设的总目标是实现城乡统筹发展，提高农民的经济收入。要想更好地实现这一目标，需要推动农村经济发展。在新时代背景下，农村经济发展需要符合现代经济发展的趋势，积极发展农村电子商务，从而实现农村经济的可持续发展。
（作者单位：112000辽宁省铁岭县农村合作经济经营管理局）
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