观研天下-中国体育经纪行业发展的SWOT-PEST模型分析--政治(法律)因素

导读：中国体育经纪行业发展的SWOT-PEST模型分析--政治(法律)因素。在体育产业中经纪人的作用相当于体育产业各主体之间的“联络员”和“催化剂”。体育产业蓬勃的发展离不开体育经纪人队伍的发展壮大和水平的提高。在近日发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》通知中提到我国在涉及体育产业业务方面尽快实现职能转型,做好“管办分离、政社分离”,减少行政审批等工作。

在体育产业中经纪人的作用相当于体育产业各主体之间的“联络员”和“催化剂”。体育产业蓬勃的发展离不开体育经纪人队伍的发展壮大和水平的提高。在近日发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》通知中提到我国在涉及体育产业业务方面尽快实现职能转型,做好“管办分离、政社分离”,减少行政审批等工作。但职能转型是个复杂且漫长的过程,短时间内并不能形成“负责宏观指导,中观和微观事务由社会解决”的理想局面。要想尽快实现体育经纪行业的蓬勃发展,不能仅仅依靠。设想以成立全国性体育经纪行业协会的为契机形成“由下至上”的推动力量,再结合和体育总局正在实行的职能改革,二者联合共同推动行业的发展。 SWOT模型和PEST模型

SWOT模型是一般组织常用来进行竞争分析的方法之一。通过对组织自身存在的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)和组织面临的外部机会

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(Opportunities)、威胁(Threats)四个因素进行综合和概括为组织的战略规划和发展提供参考。

PEST模型是帮助组织审视其外部宏观环境的一种分析工具，是将影响组织的各种宏观环境因素作为分析对象。一般来说影响组织的外部宏观因素包括政治(Political)、经济(Economic)、社会(society)和技术(Technological)四大类（见表）。 我国体育经纪行业的SWOT-PEST模型分析

政治(法律)因素

优势:产业为体育经纪发展提供助力

一般来说国家会通过或法规等实际行动来表明自己对新产业的态度,体育经纪行业作为一个朝阳产业已经受到了国家的关注和重视。国家体育总局于近日发表的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》就为体育经纪服务的发展提供了长足的助力。在各项和通知中大力鼓励和积极推动社会力量参与体育事业发展。对于体育事业的支持势必会带动社会力量投入体育事业发展,上的“绿灯”也会让体育经纪业务的发展走上了“快车道”。 劣势:缺乏完善的法律规范

自2006年我国正式将体育经纪人归为一类“职业”至今,我国还没有一套全国性的法律规范。目前我国已有的法律规范仅是就“体育经纪人”这个职业的执业范围、工作内容和资格评定做出了细致的明确。而对于业务运作过程中出现的纠纷、赔偿等事宜的解决则缺乏法律依据,这在一定程度上也导致了行业内“鱼龙混杂”的现象。

机会:优惠的税收

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在10月20日发布的通知中指出国家将考虑把体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域,而对于认定为高新技术企业的体育企业,减按15%的税率征收企业所得税。由此国家对于体育产业的支持已由“性”鼓励转向“实质性”优惠。这将会极大地刺激体育经纪行业的发展。 威胁:从业门槛较低,潜在竞争者较多

观研天下发布的《中国体育健身休闲产业调查及未来五年投资战略研究报告》显示，目前市场上从事体育经纪业务的除了专门从事经纪业务的组织和个体外,还有行业外的从业人员,如广告公司从业者、公关公司从业者、教师等。由于我国法律并未对从事体育经纪服务的人员和组织设定要求,因此无论个人还是组织只要拥有体育经纪人资格证书即可从事相关业务,而体育经纪人资格证书仅需通过短期的培训进修就可以获得。体育经纪行业过低的门槛使得行业内潜在竞争者较多。

参考：

中国体育用品行业发展态势及未来五年投资方向分析报告 中国体育市场分析及未来五年发展定位研究报告

中国体育服务产业专项调查与市场商机分析报告(2015-2020)

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括、市场、观研天下 企业发展咨询第一站

争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 项目投资规划 为协助相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制报告。 域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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