改萆融$ %&
—
湛江日报社融媒体平台创新发展之路
□罗 N
(湛江日报社全媒发布中心，广东湛江524000)
道在日新，艺亦须日新，新者生机 也，不新则死。
随着新兴媒体的快速发展，不仅改 变了资讯的传播生态，舆论环境也正在 发生深刻的变化。根据全球互联网使用 量最新预测，中国是全球最大的互联网 市场，2018年中国网络普及率将达 90%。在社交平台使用上，腾讯大数据研 究院的数据显示，目前微信已有超过10 亿的月活跃用户。在新的舆论传播环境 中，媒体融合发展正带给传媒领域一场 重大而深刻的变革。
观念引领发展，决心推动实践。面对这一重大变革，湛江日报社加 快改革创新步伐，改造生产流程、丰富报 道手段、推进技术升级，在实践与探索中 不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识， 用坚实的步伐迎来媒体融合、创新发展 的春天。
伐向前，从未停止。
早在2004年8月1日，报社就创办 了报社官网;2015年1月1日，为适应 报业战略转型的需要，报社作出了组建 报社全媒体中心的战略部署，媒体融合 发展进人深水区;2015年3月20日，湛 江日报微信公众号开始正式运营;2016 年1月1日，湛江日报社首个官方手机 客户端——
湛江云媒正式上线;2017年
2018年6月5日，湛江云媒下载量 突破50万。截至7月25日，下载量接近 70 万;
2018年6月20日，全国党报网站 高峰论坛发布《2018全国党报融合传播 指数报告》，湛江曰报微信公众号人围全 国10强，是全国范围内唯—10强的地级市党报公众号；
个人围
1月22日，湛江日报社再次进行机构调 整，将原全媒体中心的职能划人全媒发 布中心，继续深度运维湛江云媒和湛江 曰报微信公众号及报社相关所属新媒体 平台；2018年年初，报社通过“以报为根 以端为茎先端后报端网联通三端驱动 立体传播”的发展战略，融媒平台发展进 人快车道。
体制机制的改革创新带来的是媒体 融合发展的首战告捷一
2017年8月，新榜发布了当年8月 份全国微信公众号月度排行榜榜单。湛 江日报微信公众号在全国近2000万个 微信公众号中名列第281位，列全省第 五位，这也是湛江日报微信公众号第一 次进人全国微信月榜500强；
2017年11月7日，湛江云媒荣获 “2017全国地市网络媒体手机客户端综 合实力10强品牌”称号；
如今，湛江日报微信公众号粉丝数 继续维持在百万之上，湛江云媒下载量 也在向100万大关迈进。再加上湛江新 闻网微信微博、湛江日报微博近百万的 用户群，报社“双百万”融媒平台搭建成 功在即。
动起来内容还是王道
*总书记指出，“读者在哪里， 受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向 哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点 就要放在哪里”“对新闻媒体来说，内容 创新、形式创新、手段创新都重要，但内 容创新是最根本的”。
对于任何新闻媒体来说，内容永远 是根本，是决定其生存与发展的关键所 在。尽管现有的媒体格局、舆论生态、传 播技术等都在发生深刻变化，内容为王、 思想为王的基本特征没有变，好产品自 带传播热力，好内容就是流量源泉。
动起来向改革要动力
向改革要动力，向创新要活力。实践 证明，以改革创新整合新闻媒体资源，推 动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适 应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传 播力公信力影响力和舆论引导能力的重 要举措。
翻开湛江日报社发展历史，可以看 到，创新的理念一直在引领着改革的步
2018/9 期
25
深入学习贯彻+九大精神推动媒体融合创新发展
重大主题宣传报道，是“政治家办 报”的应有之义，是党报履职尽责的重要 手段，也是在媒体环境发生巨大变化的 当下，检验主流媒体创新能力、党报舆论 引导能力的重要标准。
为深人学习宣传贯彻党的十九大精 神，《湛江日报》组建了“学习宣传贯彻党 的十九大精神报道组”，在重要版面、重 要位置，推出了 “撸起袖子加油干” “学习 宣传贯彻十九大精神”“湛江振兴讲习 所”等系列报道，走工地、进班组、上海 岛、进渔船，先后走进湛江高铁西站项目 工地、汕湛高速化湛段工地现场、湛江经 济技术开发区硇洲镇红卫社区粤湛渔 00129号、湛江市供销社湛青水果专业 合作社、吴川省级新农村连片示范区、湛 江国际机场(迁建)项目工地、湛江大道 建设工地、通明海特大桥工地……在社 会各界产生巨大影响，形成主流舆论强 势。湛江日报社融媒平台全程跟进，采用 现场视频配图文的方式，在湛江云媒首 发相关报道。媒体融合不仅扩展了党报 的报道形式，同时也为新媒体平台扩展 了新闻来源。
《湛江日报》的《12345党报在线》和 《湛江晚报》的帮办工作室给读者留下了 深刻印象。想群众所想、急群众所急，如 今两报的帮办类服务也延伸到湛江云媒 和湛江新闻网。
2018年5月22日，湛江云媒“云媒 帮”正式上线试运营，至7月25日，就已 经有上万人参与。
主旋律内容和贴心的服务让报社融 媒平台在互联网大环境中顺势而为，用 户数节节攀升，新媒体产品的点击量、阅 读量、传播范围也大幅度提升。2017年9 月1日湛江日报微信《今晚，（00万湛江 人都在刷屏这个节目，等待50多个日 夜，你的无数次投票都值了!》一经发布， 阅读量很快就突破100万;同日，湛江云
262018/9期
媒发布《湛江竞演魅力中国城书记这样 介绍湛江》，点击和转发点击量短短几天 就接近150万。
唱响主旋律、讲好湛江故事，报社媒 体融合创新发展硕果初现。实践再次证 明，把好内容做出高品质，使其自带流 量、自然“吸粉”，是党报及所属融媒产品 的立身之本、成事之基。
动起来创新传播形式
潮平两岸阔，风正一帆悬。
近年来，网络新媒体的发展与影响 迅速扩大，日趋成为广大群众获取信息、 交流互动、发表意见的重要平台。新媒 体的快速发展给主流意识形态传播带 来巨大的机遇和挑战。以新媒体为工 具创新报道形式，让党媒的声音更加接 地气，也就成为了媒体融合发展的重点。 而推动新媒体发展的是技术，要真正融 人新媒体，首先要解决的关键问题也是 技术。
“嗨！各位湛江云媒的朋友们早上 好！我是云媒早班机器人主播小云，5分 钟了解昨夜今晨大件事，小云现在为您 播报。”2018年2月26日早上8点35 分，一道女性优美的声音通过网络传递 给了每一位湛江云媒用户。湛江云媒全 新语音资讯栏目一
《云媒早报》正式上
线。本地、广东、天下最新最受关注的新 闻事件通过语音播报的形式呈现给受 众，好评如潮。
这只是报社融媒体平台创新传播形 式的一个缩影。早在2015年1月6曰， 细心的读者或许留意到，《湛江日报•社 情》版右上角有个小小的二维码，扫一扫 二维码便进人湛江新闻网《雷州阳光尚 景小区发生火灾救出20多名群众》的 报道界面。据湛江新闻网后台统计，截 至当日下午5时，该报道点击量达到16 万次，位列日点击量榜首，一周后点击量
突破30万次。这是湛江报业首个二维码 视频新闻，成为湛江报业发展史上的标 志性事件之一。
2017年12月28日，《湛江日报》首 个电子号外《今天我市一批重大项目集 中竣工开工》让人眼前一亮。“原来新闻 可以这样动起来”，广大网友纷纷点赞。
时间会走远，影像能长存。2018年4 月24日，全媒发布中心推出的H5系列 作品《你好，湛江》成为湛江人身边的“流 动画展”。至今，“H5创意工程师”们已推 出数十件H5作品在报社各新媒体平台 发布，记录了湛江的光影流转，读懂了湛 江的前世今生。
2018年5月22日，湛江日报微信 公众号头条推出广东歇后语猜猜猜活 动，旨在传播和推广广东本土文化，粉丝 参与人数一期高过一期。
创新只有起点，没有终点。如今，报 社融媒平台传播形式顺应互联网技术的 发展，越来越受到用户欢迎。
动起来加快创新发展
改革创新是大势所趋。
湛江日报社以体制机制创新为动 力，形成全媒体报道模式;以技术手段创 新为助力，为融合发展提供有力支撑;以 内容表达创新添活力，借助新平台放大 主流声音，这条路越走越宽。
2018年3月9日，徐闻频道正式人 驻湛江云媒;5月2日，赤坎频道人驻湛 江云媒;6月6日，雷州频道人驻湛江云 媒。加上之前人驻湛江云媒的创文、政 法、生态频道……湛江云媒订阅号目前 已经步人正轨，受到越来越多单位和政 府部门的青睐。
2018年5月，《湛江日报社融媒体 矩阵建设方案(草案)》实施，制度的完善 为理念的创新提供了有力支撑。
深入学习贯彻+九大精神推动媒体融合创新发展Column
把握新特点利用新平台
—
地市党报网媒走好网上群众路线探讨
□丁文成
(临沂日报报业集团來琊新闻网，山东临沂276000)
*总书记在“449”讲话中要 求，各级党政机关和领导干部要学会通 过网络走群众路线，经常上网看看，了解 群众所思所愿，收集好想法好建议，积极 回应网民关切、解疑释惑。同时，指出“让 互联网成为我们同群众交流沟通的新平 台，成为了解群众、贴近群众、为群众排 忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接 受人民监督的新渠道。”因此，在新形势 下，作为网络新闻媒体，新闻网站在走好 网络群众路线的过程之中肩负着双重责 任，一是肩负着引导舆论、服务大局、激 励斗志的神圣使命，二是为全市党政机 关和领导干部走好网上群众路线提供重 要的网络平台。本文以琅琊新闻网为例， 重点探讨新闻网站应如何利用媒体新特 点，利用新平台，走好网上群众路线。
作为山东省临沂市最权威的新闻门 户网站，琅琊新闻网在宣传报道中，坚持 正确的舆论导向，树立“政治家办网”意 识，始终以把党的方针政策准确、及时地 传递给网民，让党和政府的声音传遍千 家万户为己任。
近年来，琅琊新闻网策划制作了“牢 记总书记嘱托，奋力走在前列”“沂蒙精 神沂蒙兵一
纪念建军九十周年”“砥砺
贫攻坚”和“第一书记”两大工作重要信 息的官方发布平台，也成为了展现“第一 书记”扶贫攻坚工作的重要窗口。
这些专题策划，以图文并茂的形式 将党的方针政策、临沂市政府的重大决 策以及重点工作传递给网民，使党和政 府的声音得到及时传播。
二、以特色栏目为依托，弘扬主旋律 传递正能量,让网络空间天朗气清
*总书记在“• 19”讲话中强 调，“网络空间是亿万民众共同的精神家 园。我们加强网络内容建设，做强网上正 面宣传，培育积极健康、向上向善的网络 文化，用社会主义核心价值观和人类优 秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正 能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别 是青少年营造一个风清气正的网络空 间”。为此，琅琊新闻网推出了多档特色 栏目，记者将镜头瞄准普通网友和市民，
改革永不停步，创新未有穷期。在传 统媒体和新兴媒体融合发展焕发出勃勃 生机、释放出无限活力的今天，在《湛江 日报》创刊70周年的今天，我们有理由 相信，新型主流媒体正迎来并创造着发 展机遇期，湛江日报社必将在媒体融合 创新、数字化转型升级和全媒产业发展 的道路上阔步迈进。gJHg'lfg
奋进的五年”“喜迎十九大专题”等。同 时，紧紧围绕市委、市政府中心工作，做 好“三引一促”、民生工程、商城国际化、 全国文明城市创建、大气污染防治、精准 扶贫等宣传报道。为了确保临沂市到 2018年实现贫困人口全部脱贫，全面消 除绝对贫困，2017年初全市选派1537 名第一书记到776个村抓党建促脱贫。 琅琊新闻网特别制作了“第一书记抓党 建促脱贫”专题。该专题已成为全市“扶
一、以宣传策划为着力点，把党和政 府声音及时传递给网民
2018年7月18日，广东省政府采 购网发布了《湛江日报社湛报融媒体指 挥中心升级改造工程竞争性磋商》的采 购项目，预示着湛江日报社“中央厨房” 进人实质性阶段。
目前，湛江全媒发布中心即将在湛 江云媒推出首个音频类情感栏目《睡 吧！》。届时，除了报社各新媒体平台，在 第三方网络电台也将听到来自湛江日报
社的声音。
风靡网络的抖音是年轻人的最爱， 或许在不久之后你就能在抖音中看到湛 江日报社官方抖音号发布的小视频。讲 好湛江故事，聆听湛江好声音。与时俱 进、顺应潮流，我们也在学习和创新。
专家指出，媒体融合发展的本质是 改革创新，改革创新的目的是解放新闻 生产力。
(编辑$秦明瑛）
2018/9 期
27
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容